提到户外广告，自然而然就会想到LED显示屏，下面小编就带你从数字户外广告市场看LED显示屏的发展前景。

2016年户外广告整体态势还可以从一组数据出发来看——2016年前三季度，传统户外刊例价收入同比减少3.1%，而数字户外中的电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入同比增长20.0%、24.7%、57.3%，2016上半年，传统户外和数字户外整体相加同比增长15.8%，与传统广告6.2%的同比降幅对比鲜明。作为最古老的广告形式之一，户外广告已在数字化转型进程中已从传统广告中杀出重围，逆袭衰落命运。而文章上述的每一种生态体系，本质核心也是在各细分场景下户外广告的数字化解决方案。可以说，数字化极大地丰富了如今户外广告的内涵外延，数字户外便是户外广告的前景。

盘点在2016户外广告生态年里，户外广告的数字化配方有四：

一是黑科技技术。传统户外广告的面积持续减少，取而代之的是各类数字互动智能终端，信息获取方面的LBS、iBeacon、体感传感、人脸识别，数据传输方面的户外移动Wi-Fi，广告呈现方面的led显示屏、AR、AI逐渐成为2016年户外媒体的高配。而技术只是手段，大量新鲜科技的目的都是为了完成场景营销生态中的O2O转换环节。

二是场景化营销。无论是2016年户外广告玩的哪种生态，场景化营销是各户外广告类型发挥连接近距离品牌与消费者独特作用的准则。作为中国最大的地铁户外媒体，德高中国在2016年里为互联网家居品牌造作量身定做了一次场景营销，突破性地在客流量巨大的北京地铁14号线大望路地铁站内开辟了一个40多平米的实景展示区域，摆放了品牌最核心的11件设计产品，并与站厅内讲述设计师故事的灯箱广告相结合，将“精致生活家居”的场景零距离地呈现于面前，在乘客出行的必行路线上将公众潜移默化地带入造作打造的空间体验中，唤醒其消费需求。场景营销做到让受众身临其境只是第一步，实现O2O的有效转化才是场景营销的终点。因此德高还利用了14号线的内包车媒体，在车厢内大面积展示造作的室内家具设计，并引导乘客扫描二维码进入商家线上商城，还巧妙地连接了造作全球首店的望京商业圈，实现了对线下实体店的造势与导流，完成场景营销的全过程。

三是大数据驱动。如分众传媒等技术资源强的公司，已自建数据库，并对广告媒体和用户实行标签化的管理。另外各公司也积极与第三方数据资源进行合作，弥补目前的数据短板或进行交叉比对使用。大数据驱动下户外广告不仅能实现更精准的投放，还能如航美的车载数据中心一样，以数据本身创造商业价值，创造更多跨界融合的机会。

四是程序化购买。以Tekimon动态交互式智能屏幕及其内置的TargetEngage™主动高级程序化媒体平台两项产品，IMON（深圳市奥森威尔科技有限公司）获得2016户外广告业大会“最佳户外广告技术解决方案奖”，成为2016户外广告程序化购买领域的明星。2016年IMON新增的“专业版”受众识别软件，“响应内容”功能，“O2O品牌体验循环”，对于户外广告的受众识别、精准投放、受众分析、效果评估等都有重要意义。但户外广告的程序化购买仍是一个任重而道远的命题，也许到了真正能实现程序化的那天，才能说户外广告进入到了数字化的时代。

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